为什么雷克萨斯宁可在年销600辆的印度建厂,也不愿意国产?

2020-07-03 07:04 admin

就好比:我想要投资赚钱,但自己又没那个水平炒股,有可能就是血本无归了。算了,投资有风险,入市需谨慎,对吧?

车子进口到中国的成本在降低我们一个个来看,首先在近几年,雷克萨斯的进口成本是在降低的。

国务院2018年发布了一个《国务院关税税则委员会关于降低汽车整车及零部件进口关税的公告》上面讲:汽车整车税率由25%降至15%,1成。

假如:雷克萨斯ES到岸价25万块钱,算上关税、消费税、增值税之后,总税费成本可以降低3万块钱。

实际上,这个降低的成本不可能都给我们买车的,都让给我们。换句话说:厂家的利润更高了,当然就更加没有国产的动力。

它去印度建厂的原因之一就是:因为印度的进口车关税太高了,已经上调至30%了。我心情也是有点复杂。

销量也在增加不单单车的利润在增加,雷克萨斯在中国的销量也是在增加的,也就能挣到更多的钱了。

就好比:我每天躺着睡觉也能收租,而且房租不断地在涨,还越赚越多,那也没必要再出去打工了,对不对?

另外,丰田是一家极其追求利润的企业,我们以前视频是讲过的:丰田的利润是大众的1.7倍。

从车的角度看,国产化不一定会增加利润中国社会科学院数量经济与技术经济研究所有论文,《关于规模经济的实证分析——以我国汽车工业为例》上面讲。

汽车工业非常讲究规模效应,国产化需要非常高的成本投入,只有当规模达到一定程度之后,国产化才是有利润的,才会具有高收益。

这也是雷克萨斯以前一直在表态的:要求进口车的销量达到3万、5万、10万,才有可能会考虑国产的一个原因,这个计划当然还是一拖再拖。

还有,《财经研究》期刊上面有论文,《基于DEA模型的中国轿车企业规模经济效益评估》上面讲:我国轿车厂的最小规模经济为年产20到30万辆。

你看2020年还疫情了,上上下下一浮动,又不是20到30万之间,有可能变成10到20万之间的,搞了不好还亏钱。

中国产业信息网《2017年中国豪车销量、品牌渗透率及市场占有率》的数据上面看:中国豪华品牌市场占有率,BBA占了76%,雷克萨斯只有5%。

换句话说,在买豪车这件事情上,中国消费者首先考虑的还是BBA,雷克萨斯销量是上不去的。

而且它现在的这5%,大家都是图着它是进口车才买的,它不是进口车,搞了不好销量还会往下跌,何必要承担这样额外的风险和损失呢?

从合资企业的角度看,利润会被瓜分再一个你看,到中国开厂,国产不是要合资的吗?销售利润有可能会被瓜分掉的,注重利润的丰田,更加是不会考虑这个东西的。

销量没有翻倍、利润也没有翻倍,反而我赚来的钱、利润要分你一半,那算了吧,对不对?

虽然国家发改委发布了《外商投资准入特别管理措施(负面清单)(2018年版)》上面规定。

但至少从目前来看的话,外商持股比例还是不能超过50%,我们到时候再看看雷克萨斯怎么办。

正好能够差异化竞争前面我们不是提过了一嘴吗?反正雷克萨斯就5%,它就拿“我是纯进口车”这件事情来说事情了,还真的是有理论依据的。

差异化竞争战略可以为企业建立独特的市场形象和品牌吸引力、产品的外观特征、产品的价格等等,从而在市场上获得自身的立足。

说人话:其他的豪华车品牌都国产了,“我就是不国产”这件事情,就是与众不同才有生意做,是这么回事。

这2个品牌国产了之后,销量依旧是没有质的突破的:2019年英菲尼迪在中国销量35035台,讴歌只有14786台。

讲完利益问题,再来讲讲雷克萨斯的品牌坚持,它就是强调是日本人的匠人精神,也是雷克萨斯的重要标签。

它自己官网都说的:雷克萨斯讲究匠心之道,它们的匠人可以突破机器和人工智能的极限,确保车子的品质。

无论中国制造有多厉害,还是有很多朋友他就是不认,就问:“国产的还是进口的?我要买进口的。”

《软科学》期刊有论文,《中国消费者对同一品牌国产与进口产品认知差异的原因及分析》上面讲。

中国的多数消费者在选择产品的时候,依然是重“洋”轻“内” ,认为进口的就是要比国产好,而且受原产地形象的影响是比较严重的。

说人话就是:日本一直大家都觉得做事情比较仔细、做得比较认真的,恰好雷克萨斯也强调匠心什么的。反正就是认这个东西,就会去买这个东西。

总而言之,言而总之,归根结底,穷究这个问题的根本,雷克萨斯坚持不国产,原因到底是什么?

我们刚才讲雷克萨斯一家的事情,大家最纠结的就是进口还是国产嘛,买豪华车其实除了这个,更重要的是什么?

买一块车标多少钱,和我们眼里看看多少钱,肯定价格不一样,但我们给你算过了,想不想知道?

奔驰、宝马、奥迪,它们的车标到底值多少钱?一个其他的车子换一个奔驰标上去,拿去卖,可以贵多少钱啊?

每天给你一段汽车实用小干货,文字版、音频版、视频版都有,你挑自己喜欢的就可以了。

我们为了这个车标到底付出了多少钱?会不会有人觉得,真的是傻得要命?会不会反过来有人觉得,买这个才是聪明的选择?

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