转型RFID智能标签生产?中世发的经验之谈都在这里了

2020-05-18 12:27 佚名

作者:邓耀华 来源:标签技术 2020-05-06 08:35:28

摘要:RFID智能标签的主要特征是电子标签芯片具有全球唯一的编码(标签不可复制、仿造),可以满足企业对产品防伪、溯源、防窜货、个性化等一系列的功能需求。

随着移动互联和智能化技术的发展,人们对设计精美、科技含量较高、拥有智能化的商品包装需求越来越迫切,使得追赶科技时尚的智能包装正在成为全球化趋势。一部分有前瞻性的品牌商为提升商品销量和购物体验,开始在智能包装上展开应用探索。

实现智能包装的技术手段十分丰富,如在智能包装上融入AR增强现实技术,为商品的个性化营销带来全新的体验,给人一种“身临其境”的感觉。但无论方案如何花哨,归根结底,实现创意必须依赖智能包装上的RFID智能标签和传感器等感知手段。RFID智能标签的主要特征是电子标签芯片具有全球唯一的编码(标签不可复制、仿造),可以满足企业对产品防伪、溯源、防窜货、个性化等一系列的功能需求。

基于此,越来越多行业的企业纷纷试水,开始将RFID智能标签作为转型升级的目标领域。其中,最主要的两个行业就是传统标签印刷行业和制卡行业。

过去几年,传统印刷业务的增长速度非常缓慢,甚至有些年份出现了下降的情况,如图1所示,而RFID智能标签基本保持年均20%的增长率,据行业研究机构IDTechEx预计,到2024年超高频RFID智能标签的销量将从2019年的150亿枚增至412亿枚,如图2所示。

目前,RFID智能标签的应用主要集中在零售、物流、工业等领域,如零售行业的服装、珠宝、食品药品等;物流行业的快递电商、第三方物流、航空行李带等;工业领域的汽车、电子电器、电力等。终端客户一旦决定使用RFID智能标签,基本上不再会回到传统标签的应用上来,毕竟RFID智能标签的成本大大超过传统标签的成本,客户在使用RFID智能标签之前都是会经过慎重考量的。

因此,从这些数据和市场现象可以看出,传统标签印刷企业转型RFID智能标签的趋势已经非常明显。

提及传统标签印刷企业转型RFID智能标签的原因,每家企业可能会有所不同,但总结起来无外乎有以下三点:

第一,跟随市场热点,开拓新业务。这主要是因为传统标签印刷企业的客户多为各大终端领域的品牌商,随着消费模式的改变,这些客户会有RFID智能标签的潜在需求。

第二,传统标签印刷业务发展遇到了瓶颈。随着数字化经济的快速发展,某些终端领域对标签的需求量在逐步减少,传统标签印刷企业需要找到新的业务增长点,而RFID智能标签是一个比较合适的选择。

第三,目标客户的标签需求转向了RFID智能标签。传统标签印刷企业的服务客户已经开始转向使用RFID智能标签,如果企业不跟着转型,那么就将会面临丢失客户的风险。

基于以上转型原因的分析,每一个计划转型的传统标签印刷企业都可以在转型之前问自己几个问题:

第一个问题:企业转型的初衷是什么?是传统标签印刷业务的发展遇到瓶颈,还是客户要求转型,因为主动转型和被动转型采取的方法会有所不同。

第二个问题:RFID智能标签的客户在哪里?企业现有的客户里面有多少在现在和未来有RFID智能标签的需求。举个例子,如果一家标签印刷企业给服装企业做传统标签印刷吊牌业务,那么你就要考虑客户未来是否有机会转向RFID智能吊牌的应用,毕竟在短期内不是每个服装品牌都有机会转向RFID智能吊牌的应用。

第三个问题:企业转型的策略是什么?是逐步放弃传统标签印刷业务还是传统标签印刷和RFID智能标签业务一起发展。如果决定同步发展,那么在转型智能标签的同时传统标签印刷技术的升级改造也同样重要。

首先,要根据公司自身的情况确定RFID智能标签的类型。调研生产该类型RFID智能标签所需要的材料,工艺和设备。简单来说,就是一定要购买合适的设备,而不一定要购买昂贵的设备。

其次,要组建专业的RFID智能标签团队(包含业务,工程,研发,生产等)。与传统标签印刷不同的是,转型RFID智能标签需要专业的团队来完成。因此,建议标签印刷企业内部培养技术人才的同时,也可以考虑在印刷行业以外,物色有经验的RFID智能标签的相关人才。

目前来看,转型比较成功的主要有艾利丹尼森、SML、CCL。其中,艾利丹尼森是一家传统的不干胶和服装标签供应商,转型RFID智能标签服务于现有服装客户,并开拓零售,物流行业的新客户;SML同样是一家传统的服装标签供应商,转型RFID智能标签服务于现有服装客户;CCL是一家传统的快消品标签和包装供应商,通过收购Checkpoint进军服装RFID智能标签市场,并延伸到了现有客户所在的行业。

广东中世发智能科技股份有限公司(以下简称“中世发”)创办于2000年,是一家专注于传统印刷标签、RFID智能标签研发、生产,物联网技术开发以及整体解决方案的高新技术企业,业务领域涵盖医药食品、日化品、电子 制造、服装等行业,为多家世界500强企业提供产品及服务。目前,中世发的年传统印刷标签超过60亿枚,年RFID智能标签复合能力约10亿枚,年RFID智能标签写码能力约3亿枚。

2012年,中世发开始全面进军转型RFID智能标签市场,前期主要以现有的珠宝和服装客户为主;经过5年的技术和业务沉淀,2017年RFID智能标签累计出货量首次突破1亿枚;2018年,公司大规模引进设备,开始规划10亿枚智能标签复合产能;2019年,中世发RFID智能标签的产值首次超过传统标签印刷的产值;2020年,公司开始针对现有工业领域的客户研发和生产适合他们使用的RFID智能标签。截止到现在,中世发比较成熟的RFID智能标签产品主要有:RFID珠宝标签、RFID服装吊牌标签、RFID物流标签、RFID航空行李条等。

回顾中世发起初的RFID智能标签的转型原因,是因为客户提出了RFID智能标签的需求,然后通过国内、国外详细的市场调研,公司也非常看好未来RFID智能标签的市场发展,因此才决定把战略中心向RFID智能标签转移,并逐步降低传统标签印刷业务的占比,让传统标签印刷主要为RFID智能标签做配套。

第一,RFID智能标签是一种电子产品,不能完全按照传统标签印刷的思路来推进;第二,一定要根据公司自身的情况,选择合适自己产品和业务的工艺和设备;第三,转型一开始就要完善RFID智能标签生产和实验室的检测设备,保证出货的质量;第四,天线研发人员和绑定设备,有条件的话要尽快配齐,以满足不同客户的需求。

RFID智能标签的转型之路还在继续,面对未来,中世发将重点着手以下工作:(1)因为RFID智能标签主要应用在国外,我们将通过各种渠道开拓国外市场;(2)今后会研发和生产不同类型的RFID智能标签,满足不同行业客户的需求;(3)完善RFID智能标签团队人员的建设,不断提升交付能力和产品质量,这也是转型成功与否的关键;(4)基于现有的防伪溯源平台,继续完善基于RFID智能标签的防伪溯源平台的建设。

“独行快,众行远”,转型路上 “分享 合作 共赢” 将成为主旋律,希望中世的RFID智能标签的转型经验可以帮助到大家,共勉之。

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