多数家电门店正在恢复营业,健康概念对市场影响更深远

2020-03-22 18:58 佚名

【导读】家电魂对线下家电市场走访了解到,相比此次新冠肺炎疫情带来的短期负面影响,未来家电的健康概念对市场带来的影响深远,非常值得业界在未来产品开发、市场推广上注意。

2020年农历新年刚刚开始,一场突如其来的新冠肺炎疫情让本该从小长假恢复回暖的家电市场跌入冰谷。据奥维云网(AVC) ,整体家电今年1-2月份累计销量同比下滑超过60%,创近20年来最大跌幅。

疫情爆发已经一月有余,但是至今家电终端门店除了国美、苏宁卖场门店陆续开门营业外,多数专卖店还没有恢复正常。可以预见的是,2020年家电销售量受到影响是必然的。不过,这还不是最重要的。

缘于突发事件,下滑应在意料之中,不过市场数据凸显出一类产品值得业界在外来的产品研发、市场推广上注意,或许决定着未来市场的走势与热点。这个品类就是具有健康概念和健康功能的产品,这才是最重要的!

以往,家电市场上关乎到健康的品类与功能产品不少,但很多厂商都将其视为一般的产品概念而已。并没有从深层次上挖掘用户需求的痛点,甚至还比不过舒适性概念的热络,成为市场的一大尴尬点。

比方说,在空调行业不难发现,具有舒适性概念的风感概念(无风感、微风感、零风感、轻风感等等)成为一种行业热点,几乎现有品牌都推出了这种舒适性概念,作为市场推广的说辞,健康概念却无人跟风。

从人们的实际需求来看,健康概念的重要性要远大于舒适性。如果从排序上来说的话,健康性应该排在舒适性之前。但是主流品牌一旦主推某一概念,在市场上形成影响力的话,其他品牌就会跟风,形成了风口效应。这难道不是一种行业的尴尬吗?

这次“新冠疫情”的肆虐横行,无疑是给用户上了一堂家电品的健康课,也让厂商从中体会到在用户需求上,健康的功能要优先于舒适功能,没有健康其他一切都是假的。

比如说,此前很多人对消毒柜感觉在家是个多余,疫情中人们才意识到,在消毒柜中放置的餐具才会更加放心;空调大家都在说舒适性,各种“风概念”刮个不停,健康似乎没有人去提。疫情中大家才明白哪个先哪个后?

实际上,很多家电原本有一些健康功能,但在使用中已经被人们所忽略。这次疫情中,这些健康功能才再次被厂商挖掘出来。像格兰仕的光波炉、微波炉,都具有杀菌消毒功能,且这些消毒功能使用起来方便,又不用再添置新的家电品,何乐而不为呢?

经过此“疫”后,健康实实在在的被用户所认识。也就是说相比健康概念来说,其他多是锦上添花,而健康才是雪中送炭。未来,健康概念的产品会大行其道,形成一个经久不息的长效概念。

不仅仅是空调、微波炉、光波炉、消毒柜、空气净化器这样明显具有健康功能的产品重新受到重视,还有像冰箱、洗衣机、干衣机等产品也在健康功能上挖掘热点。健康功能或许将成为未来家电的一个不可或缺的卖点,不再是可有可无的概念。

在未来生活向品质升级时代,也是互联网的个性化时代,需求不再是厂家生产什么商家卖什么。而将是用户个性化需求的集合,用户趋向重视健康,那么厂家就必须要顺应用户需求,研发制造相对应的健康产品。

从这个意义上讲,此次疫情一方面给用户上了一堂健康课,今后在选择家电上对健康功能重视会有一个提升;另一方面给厂商上了一堂教育课,在健康概念上要放在市场的第一位。不论从哪个层面来看,未来家电健康将是一个永恒的话题。

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